网红经济时代,品牌还重要吗?

发表时间:2021-04-26 15:22

网红经济时代,消费者似乎更容易选择相信社交媒体的网红或大V推荐,根据他们的意见进行消费决策,比如直播带货就是一个典型。随着互联网扩大了网红和达人们的影响力,品牌意识似乎正在被弱化,那么网红经济时代,品牌还重要吗?

认为品牌不再重要,其实是一种短视思维。品牌当然重要,尤其是当下,产品同质化严重,市场过度饱和,建立消费者的品牌意识比以往任何时候都重要。品牌不仅仅是产品的符号,更是公司企业文化和价值追求的外延,是消费者情感的承载。品牌承载的用户情感和价值导向是产品溢价的基础,它为产品带来的附加值会无形中增强产品的竞争力。特别是消费升级后,用户的情感和价值需求激增,已经成为影响其消费决策的主要因素,在消费者心中建立良好的品牌意识比以往任何时候都更能影响消费者的购买决策,品牌价值这时反而是被放大化的。

再看网红经济,网红经济虽然火爆,但它其实对产品的长远发展帮助不大。就拿直播带货来说,直播带货的策略一般是爆品+折扣,主播对粉丝的承诺是全网最低价。主播需要以这样的方式吸粉,只有这样才能留存粉丝。而随着粉丝数量的增加,主播带货能力增强,便可借此提升与品牌方的议价能力,再为粉丝争取更大的利益,形成正向循环。这种做法对主播有利,但过低的折扣,使得品牌方几乎无利润可言。而大多品牌之所以会选择,一方面是为了去库存,另一方面也是看中直播带货的广告效应。应用爆品迅速提升品牌知名度,倒是一种高超的品牌营销打法,但并不是一种可长久的产品销售策略。因此不能单纯看重网红经济或直播带货中的产品销量,而认为品牌不再重要。

最终,产品策略还是要回归到品牌上。品牌是与消费者建立链接的重要入口,也是一种随着时间增值的价值符号,好的品牌会成为超越产品生命周期的存在,成为企业的重要资产。面对多变的互联网环境,如何结合互联网工具进行品牌营销,创新营销打法,才是企业应该考虑的事。放弃品牌建设,单纯追求销量,是自乱阵脚的行为,最终放弃的企业的未来。


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